JUNIORS & CO SAS
439, avenue du Général De Gaulle
94 700 Maisons-Alfort
09 54 414 760
L’équipe :
- Isabelle Mazarguil
Fondatrice et dirigeante - Claire Pecquery
Chef de projet marketing
L’équipe de rédaction :
- Susanne Brouchet
Rédactrice en chef
de NosJuniors.com
Quand le jeu permet la connexion entre le monde des parents et celui des enfants
Récemment interrogée sur le Salon Kidexpo, Isabelle Mazarguil, Présidente de Juniors & Co, nous livre les dernières tendances dans l'univers du jeu et du jouet sur le segment des 6-12 ans.
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par Isabelle Mazarguil | 5 novembre 2012
Les Juniors américains accros aux réseaux sociaux
Kids and social media a dévoilé sa nouvelle étude sur la pratique des réseaux sociaux des familles américaines. Zoom sur les Juniors et leurs parents.
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par Isabelle Mazarguil | 3 octobre 2012
Les nouveaux jeux de récré 2012
Chaque rentrée apporte son lot de nouveautés dans les cours de récré des enfants. Cette année, c'est TF1 Games qui fait le pari de gagner le coeur des élèves de primaire avec l'arrivée des Bumpeez et le renouvellement de la gamme Gogo's.
Les Bumpeez et les Gogo's vont-ils prendre le relais des toupies dans les cours de récré ?
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par Isabelle Mazarguil | 3 octobre 2012
Les nouvelles familles par l'observatoire Gulli
Comme tous les ans depuis sa création, l'Observatoire Gulli (Groupe Lagardère), offre une vision intéressante et ethnologique de l'évolution des familles.
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par Isabelle Mazarguil | 26 juin 2012
Oxybul Eveil et Jeux, marque exemplaire du parcours d'achat 2.0
Déjà exemplaire par son processus de sélection de produits, intégrant les 4 valeurs maîtresses d'un bon produit enfant/junior (pédagogique, ludique, durable et accessible), Oxybul Eveil et Jeux mise également sur sa nouvelle stratégie de liaison et d'interaction entre le on et le off-line.
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par Isabelle Mazarguil | 26 juin 2012
Parcours d'achat 2.0 et contenu de marque
Pour sa 4ème édition, le baromètre ECHO met en exergue le parcours d'achat des internautes français sur internet.
Quelles sont les préférences, vecteurs de choix des internautes ? Quelles opportunités pour les marques ?
Voici quelques éléments de réponses.
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par Isabelle Mazarguil | 8 juin 2012
Quand la mère sacrificielle devient l'héroïne des JO, on se rebiffe !
Sponsor officiel de l’équipe de France aux JO de Londres 2012, le géant de l’hygiène et des produits ménagers Procter & Gamble (P&G) se lance dans une campagne de communication pour le moins surprenante pour qui connaît bien (comme Juniors & Co), la population des mamans trentenaires françaises.
Qu'en penser ? Juniors & Co vous livre ses impressions.
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par Isabelle Mazarguil | 10 mai 2012
Cibler les familles par le contenu éditorial de marque - Le point sur les bonnes pratiques
La marque est un média… teur. Au-delà de l’offre qu’elle propose à ses clients et prospects, elle répand ses valeurs, se pose en miroir et exemple de ses consommateurs, promeut et sanctionne selon ses envies. Il y a encore 10 ans, tous ces messages complexes passaient exclusivement par des campagnes publicitaires qui faisaient et défaisaient les modes, généraient l’adhésion ou le rejet. Mais internet est passé par là, et après s’être pour certaines longtemps posées la question d’y être ou pas, elles y sont… plus ou moins efficacement.
Lire la suite, 1ère partie
L’impérieuse nécessité de connaître suffisamment sa cible pour penser, concevoir et élaborer un univers d’échange avec cette dernière apparait pleinement aujourd’hui. A condition de respecter la règle des 3 P :
Lire la suite, 2ème partie, la règle des 3P
par Isabelle Mazarguil | 27 avril 2012
2012 sera l'année des filles sur le marché du jouet
Bannissant l'éternel duo du rose et du bleu et refusant visiblement la caricature du caddy de ménage pour les filles et du camion de pompier pour les garçons... les catalogues des grandes enseignes de jouets de ces deux dernières années étaient plutôt emblématiques d'une vraie évolution du secteur vers la mixité. Pourtant, force est de constater que l'année 2012 sera l'année des jouets... pour filles !
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par Claire Pecquery | 9 avril 2012
Les licences n'ont plus de secret pour Meccano
Fort du succès de sa première gamme sous licence estampillée "Tintin" lancée à l'automne 2011, (plus de 50 000 exemplaires vendus) la marque française Meccano s'engage à son tour plus avant dans les licences avec 3 nouvelles marques : Lapins Crétins, Sonic et Gears of war. Sortie prévue pour Noël 2012.
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par Claire Pecquery | 7 mars 2012
Les jeux sous licence : des jeux à réinventer et réenchanter
Si 2011 a été une excellente année pour les jouets sous licences avec une hausse des ventes de 16% et un chiffre d'affaire de 529 M€ (sources : panel EPoS, NPD), l'année 2012 s'annonce tout aussi prometteuse. Rien d'étonnant à cela, compte tenu de l'ultra-exposition médiatique des enfants et en particulier des Juniors, dont la vie est jalonnée de héros, de séries, de phénomènes de récré... qui se déclinent sous toutes les formes et investissent les écrans.
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par Claire Pecquery | 21 février 2012
Playmobil, un nouveau record pour un géant toujours devant
Les chiffres viennent de tomber : en 2011, le groupe Brandstätter, propriétaire de la marque Playmobil, annonce une croissance toujours aussi ferme avec un nouveau record de 55 millions de boites vendues Playmobil vendues dans le monde !
Un record dans l'histoire de la société car 55 millions de boîtes vendues dans le monde équivalent à une croissance de 8% en volume, tandis que le chiffre d'affaires ne recule que très légèrement (-0.4%). A l’occasion de la 63ème édition du Salon du jeu et du jouet, Andrea Schauer, Directrice Générale de PLAYMOBIL note que « le record du nombre de boîtes vendues, est un signe fort envoyé par les enfants à la marque PLAYMOBIL ».
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par Isabelle Mazarguil | 27 janvier 2012
Quand l'industrie cosmétiques investit le marché des Juniors
Imiter leurs mamans est et restera l’un des jeux préférés des petites filles, qui s’amusent dès leur plus jeune âge à chausser leurs talons hauts, à mettre leurs bijoux, et plus tard à se maquiller et leur chiper leurs produits de beauté.
Le phénomène désormais connu des « Lolitas » a mis le doigt depuis quelques années sur le cas de ces Juniors qui, souvent encouragées par leurs parents, se griment pour devenir des « mini » ados, voire pire, avec toutes les conséquences que cela peut avoir sur leur psychisme, leurs développement personnel et leur image personnelle et perçue. Entre les Lolitas et les petites filles, il n’en reste pas moins que de nouveaux besoins apparaissent chez des enfants qui ne sont plus des petits, et pas encore des grands. Les fabricants de jouets y ont largement répondus à Noël 2011, de même que les marques de prêt à porter ou de lunettes, qui désormais ont des corners « Juniors », ainsi que les éditeurs qui inondent le marché d’ouvrages dédiés à cet âge de découverte du plaisir de lire.
Le marché des cosmétiques n'échappe pas à la tendance en investissant à son tour sur le marché des Juniors.
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par Claire Pecquery et Isabelle Mazarguil | 17 janvier 2012
3 ans et demi : 1er contact d’un enfant avec un ordinateur
Une récente étude américaine éclaire d’un nouveau jour les pratiques des enfants de moins de 8 ans en matière d’utilisation de nouvelles technologies (téléphone portable et ordinateur).
Juniors & Co explore ses principaux enseignements et questionnements.
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par Claire Pecquery | 17 janvier 2012
LEGO friends : quand LEGO se lance sur le marché des filles... Juniors !
Noël vient à peine de se terminer que déjà les grandes nouveautés du jouet 2012 s'annoncent. Parmi elles, une grande opération de séduction de la marque LEGO à destination des filles, avec le lancement de LEGO Friends. Partant du principe que les garçons jouent à construire à l'identique de la photo alors que les filles privilégient les jeux de rôle, le nouvel univers LEGO Friends fait le pari d'une place à prendre entre Barbies et Playmbobil.
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par Isabelle Mazarguil | 04 janvier 2012
Leonidas se lance dans les chocolats pour enfants
Après Jeff de Bruges (le chocolatier marron et bleu) ou encore De Neuville, (le chocolatier récemment rhabillé marron et rose), c’est au tour du chocolatier Leonidas (le chocolatier désespérément bleu-marine et jaune) de se lancer dans la création d’une gamme de chocolats « pour enfants » à l’approche de Noël.
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par Claire Pecquery | 19 décembre 2011
A quoi va ressembler Noël 2011 ?
Crise financière, dettes publiques, chômage... c'est peu dire que d'affirmer que la morosité ambiante aura forcément un impact sur les achats de Noël. Le climat est vraiment peu propice aux extravagances !
Qu'en est-il vraiment ?
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par Claire Pecquery | 27 octobre 2011
Les Juniors en cuisine ! MasterChef arrive en décembre
Les médias l'ont bien compris, les Juniors sont dans un âge parfait pour le jeu, la compétition en équipe, et surtout la démonstration de leurs talents dans l'exercice de leurs passions. Et bien sûr, il eut été surprenant que nos Juniors n'aient pas aussi des talents de cuisiniers ! Cyril Lignac n'a qu'à bien se tenir, le casting que nous promet TF1 pour l'émission Master Chef Junior qui sera diffusée durant les vacances de Noël nous porte au comble du suspens.
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par Isabelle Mazarguil | 26 octobre 2011
Kidexpo, le grand salon familial de l'année, arrive le 21 octobre à Paris
Pour sa 4ème édition, le salon Kidexpo a encore relevé le niveau des ambitions et expose pendant 4 jours, sur le premier week-end des vacances de la Toussaint. Au programme : 3 halls dédiés chacun à un centre d'intérêt parental - Education & Vie Pratique / Sport, Tourisme & Loisirs / Jeux & Jouets - et bien sûr beaucoup, beaucoup d'animations pour les enfants, le tout sur 20 000 m².
1er salon à trouver sa place sur ce segment complexe mais résolument porteur de la famille - avec une note remarquée à destination des Juniors - , Kidexpo interroge cependant beaucoup de professionnels...
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par Isabelle Mazarguil | 19 octobre 2011
Soutien-gorges rembourrés et putanisation des Juniors filles ?
L'été a encore fait couler beaucoup d'encre parmi les défenseurs - et nous en sommes - du droit à être un enfant et à le rester sans adopter les codes et l'érotisme adolescent dès les premiers signes de la puberté. Une nouvelle créatrice française, rebondissant sur la précédente polémique suscitée par le magazine Vogue au printemps, a choisi de présenter des modèles de soutien-gorge adultes sur des Juniors filles de 6-8 ans.
Pourtant, le phénomène ne fait que traduire à l'extérieur ce qui se passe déjà sous les vêtements depuis quelques années : soutien-gorges rembourrés de type balconnet ou "wonderbra", maillots de bain triangle sexy, l'industrie de la lingerie s'est adaptée. A quoi ?
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par Isabelle Mazarguil | 19 octobre 2011
Andros mise sur la banane
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Andros, marque française spécialisée dans la transformation de fruits et de laitages, vient de sortir une nouvelle génération de desserts fruitiers, exclusivement à base de banane, Andros Banana.
La marque ambitionne de proposer une alternative aux gourdes pour les Juniors. Associée à différents fruits sucrés, la banane constitue le composant de base, donnant un aspect doucereux et une texture veloutée à ce qui se rapproche d'une compote. Pas sûr que ce manque de goût plaise à des enfants fans de Coca et des Oréo, ni aux mamans qui savent toutes que la banane donne de l'énergie mais "fait aussi grossir"... A suivre.
NosJuniors.com nous en parle : Andros, le premier dessert qui donne la banane
par Claire Pecquery | 10 octobre 2011
Lego, toujours copié, un jour égalé ?
Face au succès de la célèbre brique de Lego, leader mondial des jeux de construction, Hasbro se lance à la conquête du marché en lançant sa marque de jeux de construction et les univers qui vont avec sous le nom de Kre-O.
Kre-O, qui reprend le principe de la brique à empiler qui a fait le succès de Lego, sera lancée dès septembre en France, seul pays avec le Royaume-Unis retenu pour distribuer la gamme en Europe.
L'univers de Kre-O est inspiré des Transformers, licence que la marque a acquise à cette occasion et qui aboutit à une collection adressée aux Juniors à partir de 7 ans. Un pari qui devrait s'avérer payant aux vues du succès grandissant des jouets sous licence.
Communiquant fortement sur un prix d’appel inférieur à Lego, Hasbro envisage déjà de nouvelles licences pour porter les collections Kre-O à venir. Mais existe-t-il encore des licences aussi gagnantes que celle qui continue de soutenir Lego depuis son lancement, Star Wars ?
par Claire Pecquery | 1 septembre 2011
Les réseaux sociaux : les Juniors n’y résistent pas !
Un enfant sur cinq entre 8 et 12 ans possède un compte Facebook, un réseau social pourtant théoriquement interdit aux enfants de moins de 13 ans (TNS Sofres, 2011). Les autres pays de l’Union Européenne n’échappent pas à la tendance puisque selon une étude paneuropéenne menée dans 25 pays (EUKidsOnline, 2011), 38% des 9-12 ans possèderaient un profil sur un réseau social en Europe. Ce taux atteint des records aux Pays-Bas avec 70% des 9-12 ans qui surfent sur les réseaux sociaux (contre 25% en France).
Un phénomène qui préoccupe les institutions européennes, si l’on en croit Neelie Kroes, vice-présidente de la Commission Européenne chargée de la stratégie numérique « bon nombre d’enfants présents sur les réseaux sociaux ne prennent pas les précautions nécessaires pour se protéger en ligne ». « Toutes les sociétés de réseaux sociaux devraient donc paramétrer par défaut les profils des mineurs de façon qu'ils ne soient accessibles qu'aux personnes figurant sur leur liste approuvée, et hors d'atteinte des moteurs de recherche ».
En 2009, la mise en œuvre d’un accord d’autorégulation des sites de socialisation prévoyait des mesures pour garantir la sécurité des usagers mineurs, comme le fait de placer sur leur site un bouton «signaler un abus». L’accord stipulait aussi qu’il fallait « empêcher les enfants trop jeunes d’utiliser leurs services : si un site de socialisation a pour cible les adolescents de 14 ans et plus, il doit être difficile pour un enfant plus jeune de s’y enregistrer ».
La Commission a réalisé une évaluation de ces mesures d’autorégulation dont elle livrera prochainement les résultats. Pour le moment en France, ce sont les associations – et notamment E-enfance - qui se voient confier aux côtés de Facebook la mission d’informer sur les risques encourus par des enfants trop jeunes ou mal informés.
Pour plus d'informations sur les dangers de Facebook pour les enfants, rendez-vous sur NosJuniors.com.
par Claire Pecquery | 12 juillet 2011
Les Zoobles : nouveaux jouets prometteurs pour les 6-12 ans
Après le succès des Bakugan auprès de nos Juniors en 2010 avec plus de 5 millions de pièces vendues en 2010, le fabricant de jouets Spin Master revient en force en 2011 sur le marché des mini-univers pour filles avec les Zoobles.
Les Zoobles sont de petites billes grandes comme des Bakugan qui se transforment en animaux au contact d’une surface magnétique. Oiseau, girafe, poisson… il y en a pour tous les goûts ! Les petites filles de 6-12 ans sont la cible de ces nouveaux jeux à collectionner dont l’ambition est de prendre la relève des PetShop qui sont en perte de vitesse. 150 figurines constituent la collection.
Les Zoobles rencontreront-ils le même succès que les PetShop ? Ces petites figurines en forme d’animaux ont rencontré un succès à en faire pâlir plus d’un directeur marketing : à ce jour 18 millions d’exemplaires ont été vendus en France. Les enfants en possèdent en moyenne 18 !
Cela semble en tous cas bien parti puisqu’en deux mois les Zoobles ont pris 16% du marché des mini-univers pour filles pour finir numéro deux derrière les PetShop, aux dires de Florence Charmeteau, directeur général de la filiale française de Spin Master (source : les Echos du 22 juin 2011).
Affaire à suivre.
par Claire Pecquery | 1 juillet 2011
Les Kinra Girls : et si les 8-10 ans (re)jouaient à la poupée
Les Kinra Girls ont pour ambition de donner aux enfants l’envie de continuer à jouer à la poupée même après 8 ans. Corolle, marque française leader de la poupée haut de gamme depuis plus de 30 ans, s’est inspirée des valeurs que souhaitaient transmettre les mamans à leurs filles pour réussir ce défi : faire en sorte que les Juniors aient encore envie et plaisir à jouer à la poupée après 8 ans.
Le concept des Kinra Girls, dévoilé dès le 25 août sur internet et disponible dès le 13 septembre en magasins, est basé non pas sur des poupées mais sur un univers au centre duquel se trouvent des poupées, représentations des héroïnes de cet univers. Un univers auquel les jeunes filles auront accès à la fois au travers des poupées mais aussi des livres relatant leurs aventures et d’un monde virtuel qui leur sera dédié.
Basé sur les valeurs de partage, de respect et de multi-culturalité, l’univers de Kinra Girls promet d’être rafraichissant ... et de faire rejouer les Juniors à la poupée !
Découvrez également les Kinra Girls sur NosJuniors.com.
par Claire Pecquery | 27 juin 2011
Les « Juniors » : Une tranche d’âge à part
Entre petite enfance et adolescence, les « Juniors » - enfants entre 6 et 12 ans - sont une tranche d’âge à part.
Avec des besoins et des habitudes qui ne sont ni celles de la petite enfance, ni celles de l‘adolescence, les Juniors constituent une opportunité de marché encore sous-exploitée.
Les parents de « Juniors » : Une cible à conquérir
Les « parents de Juniors » ont aujourd’hui entre 30 et 50 ans. Issus de la fameuse GenX, ils sont en quête de nouveaux modèles d’éducation et veulent revenir au « centre du jeu ».
Construire une histoire familiale, inculquer des valeurs, connaître et accompagner le développement de leurs enfants sont au coeur de leurs préoccupations.
Bien communiquer autour du produit « Junior »
Aux envies zappeuses de leurs enfants, les parents répondent avec des réflexes et critères d’achat stables.
Comprendre et convaincre les parents est incontournable pour la construction du produit « Junior » et des produits familiaux. Cela passe par une bonne communication autour du produit « Junior ».
